Evento do NuComunica reúne profissionais de marcas, tecnologia, publicidade e propaganda, relações públicas e jornalismo no dia 17 de novembro, em Porto Alegre
Se a tecnologia está assumindo cada vez mais tarefas de execução, onde passa a estar o novo valor humano da comunicação?
Essa é a pergunta que orienta a segunda edição do FALA!, evento promovido pelo NuComunica — Núcleo de Comunicação da Associação Comercial de Porto Alegre (ACPA), no dia 17 de novembro, das 8h30 às 12h, na Sala Aurora da ACPA.
Integrando a programação da Semana PULSE / Semana Global do Empreendedorismo, o FALA! 2026 reunirá profissionais da comunicação, empresários, marcas, tecnologia e entidades para discutir como inteligência artificial, automação, algoritmos e novos hábitos de consumo estão modificando não apenas a forma de comunicar, mas também a maneira como pessoas escolhem marcas, constroem confiança e atribuem valor aos profissionais da área.
A proposta não é realizar mais um encontro voltado a ferramentas ou técnicas de utilização da inteligência artificial. No FALA!, a tecnologia aparece como contexto para uma discussão essencialmente humana, que envolve criatividade, repertório, julgamento, confiança, reputação, comportamento e diferenciação profissional.
A programação será desenvolvida em três movimentos.
Quem escolhe agora?
O primeiro painel, “Quem escolhe agora? Pessoas, algoritmos e agentes no novo comportamento de consumo”, parte de uma transformação que já começa a alterar a jornada de compra.
Se antes a escolha era compreendida principalmente como uma relação entre marcas e consumidores, hoje plataformas, dados, algoritmos, sistemas de recomendação e agentes de inteligência artificial também participam do processo de descoberta e decisão.
A discussão reunirá:
Riciele Garcia, da Fibraplac, trazendo a perspectiva das marcas e das mudanças no comportamento do consumidor;
Jonatas Abbott, da Dinamize, com o olhar sobre dados, CRM, automação, personalização e transformação da jornada;
e Rodrigo Pacheco, da AnaMid-RS e Noûs, abordando inteligência artificial, agentes e os novos intermediadores da escolha.
A pergunta norteadora do painel será:
“Quando marcas, plataformas, algoritmos e agentes começam a participar da jornada, quem realmente está escolhendo?”
O que ainda só o humano entrega?
Na sequência, Vinícius Ghise, presidente da ABRADi-RS, conduz a palestra master “Depois da IA: o que ainda só o humano entrega?”
A abordagem parte do avanço das tecnologias capazes de produzir textos, imagens, análises, pesquisas, conteúdos e diferentes etapas da execução da comunicação.
O debate desloca o olhar da capacidade tecnológica para aquilo que passa a ganhar ainda mais importância justamente por não ser facilmente automatizado: criatividade, repertório, intenção, julgamento, estratégia, autoria, sensibilidade e confiança.
Se fazer ficou fácil, por que escolher você?
O terceiro movimento da manhã coloca três profissões da comunicação diante de uma pergunta cada vez mais presente no mercado:
se produzir ficou mais fácil e acessível, pelo que empresas e clientes passam a escolher — e pagar — os profissionais da comunicação?
O painel “Se fazer ficou fácil, por que escolher você? — O novo valor da Publicidade e Propaganda, das Relações Públicas e do Jornalismo depois da IA” reunirá:
Juliano Hennemann, representando a Publicidade e Propaganda, para discutir estratégia, conceito, criatividade e diferenciação;
Cláudia Hörbe, nas Relações Públicas, abordando reputação, relacionamento, confiança e públicos;
e Simone Santos, no Jornalismo, trazendo temas como credibilidade, interpretação, experiência e presença.
A proposta é refletir sobre aquilo que permanece essencial quando a execução deixa de ser, por si só, um diferencial competitivo.
Comunicação como questão de negócio
Embora promovido por um núcleo de comunicação, o FALA! não é destinado exclusivamente a profissionais do setor.
O encontro também é voltado a empresários, gestores e lideranças, considerando que as mudanças em comportamento, tecnologia, reputação, confiança e jornada do consumidor impactam diretamente as decisões de negócio.
O FALA! chega à sua segunda edição após a realização, em 2025, do encontro “Os Novos Rumos da Comunicação”, reforçando a proposta do NuComunica de criar um espaço permanente de aproximação entre profissionais, empresas, entidades e mercado.
Para o núcleo, compreender a transformação tecnológica exige ir além da discussão sobre ferramentas e colocar no centro questões como qualidade das decisões, relações humanas, confiança e capacidade de diferenciação.
SERVIÇO
FALA! 2026
Data: 17 de novembro de 2026
Horário: 8h30 às 12h
Local: Sala Aurora — Associação Comercial de Porto Alegre
Realização: NuComunica — Núcleo de Comunicação da ACPA
Integra: Semana PULSE / Semana Global do Empreendedorismo
Inscrições: pela plataforma Sympla
Programação
Painel 1 — Quem escolhe agora?
Pessoas, algoritmos e agentes no novo comportamento de consumo
Com Riciele Garcia, Jonatas Abbott e Rodrigo Pacheco
Palestra Master — Depois da IA: o que ainda só o humano entrega?
Com Vinícius Ghise
Painel 2 — Se fazer ficou fácil, por que escolher você?
O novo valor da Publicidade e Propaganda, das Relações Públicas e do Jornalismo depois da IA
Com Juliano Hennemann, Cláudia Hörbe e Simone Santos
Sobre o NuComunica
O NuComunica é o Núcleo de Comunicação da Associação Comercial de Porto Alegre e reúne profissionais e empresas de diferentes áreas da comunicação. O grupo desenvolve iniciativas voltadas à qualificação, conexão, relacionamento, geração de negócios e aproximação entre o mercado da comunicação e o ambiente empresarial.
O FALA! é o principal encontro anual promovido pelo núcleo.
Apoio Institucional:
GAV RS – Grupo de Atendimento a Veículos
SINAPRO/RS
CONRERP4
AnaMid RS
ABRADi RS
Apoio:
Catherine Kelbert
Kaká Cerutti Branding
5Cronia
CMK Assessoria de Imprensa
Dinamize
BigOffice
ARP
Schumacher Advogados Associados
cupom: fala100
https://www.sympla.com.br/evento/nucomunica–fala-2026/3622047?d=fala100
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Só coisas boas, Jornalista Bernardo Guedes
